Пекинские носки Risheng Co., Ltd.

От спортивного стиля поток до спортивного стиля горпкор , тренды спортивной одежды часто становятся модными в последние несколько лет. Когда люксовые бренды переходят от башни из слоновой кости к уличным спортивным продуктам, спортивные бренды, ориентированные на массовый рынок, также перемещают свои собственные линии в сторону моды, чтобы открыть вторую кривую роста за счет более дорогих и молодых клиентов.

Неудивительно, что перед лицом актуальной задачи трансформации моды немалое количество спортивных брендов выбирают решение задач за счет трансграничного сотрудничества. Сотрудничество между Адидас и Гуччи , несомненно, является одним из рыночных примеров, достойных анализа за последние годы.

"брак"между спортивными брендами и люксовыми брендами нет ничего нового, но до этого точка стыка между двумя сторонами была узкой и обычно ограничивалась только категориями обуви: выберите классическую обувь из архивов спортивных гигантов, а затем внедрите их фирменные элементы в люксовые бренды. Нетрудно предположить, что причина, по которой бренды предпочитают эту совместную форму бренда, заключается в том, что сборка"популярная обувь + элементы крупного бренда"удобен и быстр, а также является относительно стабильным денежным кодом. Однако оборотная сторона медали заключается в том, что порог такого поверхностного сотрудничества и воспроизводства низок. Когда количество участников резко увеличивается, выделиться становится сложно.

Напротив, совместное название Адидас и Гуччи , очевидно, является попыткой перейти от мелкого к более глубокому. Обе стороны продолжают традицию сотрудничества между спортивными и люксовыми брендами и придают классической обуви Адидас газель оттенок Гуччи . Газель была представлена ​​в 1960-х годах. В начале своего рождения он позиционировался как спортивная обувь для тренировок и стремился достичь целостности и функциональности продукта. С тех пор газель постепенно превратилась в классический эталон уличной моды и пользуется популярностью у рок-звезд и супермоделей. В руках Алессандро Микеле, креативного директора Гуччи , Газель совершенно новая. Он оснащен яркой резиновой утолщенной радужной подошвой и парусиновым верхом с блокировкой."двойная г"шаблон.

С другой стороны, сотрудничество между Адидас и Гуччи расширилось от обуви до готовой одежды, сумок, аксессуаров, ювелирных изделий и товаров для жизни, предоставляя потребителям больше точек взаимодействия спорта и моды и создавая более богатый и полный шаблон гардероба. Логотип клевера и дизайн с тремя полосками, которые символизируют Адидас и уличную культуру, перекликаются с культовым узором Гуччи в виде двойной буквы G, пряжкой в ​​виде лошади, зелено-красной и зеленой лентой и материалами с двойным логотипом G в совместной серии. Креативная теория высокой моды тесно связана с уличным языком, чтобы раскрыть красочный, динамичный и ретро-нарратив о моде.

После Гуччи Адидас не стал нажимать кнопку паузы в совместном бренд-плане. Бренд воспользовался победой для сотрудничества с Баленсиага , еще одним роскошным продуктом группы Кайюн . На показе Баленсиага ранней весной 2023 года была представлена ​​совместная серия брендов. Эта серия продолжает последовательный авангардный стиль Баленсиага . Креативный директор Демна органично сочетает культовый преувеличенный крой бренда с логотипом Адидас , тремя полосками и клевером, чтобы по-новому определить линии и контуры спортивной одежды.

Найк , еще один спортивный гигант, также запустил совместную серию брендов, созданную совместно с Жакмюс , французским дизайнерским брендом. Эта серия ориентирована на женщин-покупателей, с кремово-абрикосовым, простым белым, мокко-какао и темно-синим военным в качестве основных цветов, охватывающих различные предметы, такие как спортивное нижнее белье с завязками, двухслойная складная юбка, платье с открытой спиной и воздух ХУМАРА . обувь ЛХ.

Саймон Порт Жакмюс, креативный директор Жакмюс ,"В этом сотрудничестве с Найк я всегда могу черпать вдохновение из вещей, наполненных стилем 1990-х годов. Включая классические модели АЧГ , изготовленные из ткани Никедри соответствовать и позаимствованные у моей любимой обуви Найк ХУМАРА , мы использовали чрезвычайно женственные детали и нейтральные цвета в дизайне спортивной одежды. Что еще более важно, эта серия умело и естественно объединяет стиль Жакмюса с профессионализмом Найк ."

Стоит отметить, что ФИЛА , которая характеризуется ярким и смелым дизайном одежды, также углубляет понимание моды с помощью брендинга Бренд Ко . До сих пор ФИЛА выполняла планы сотрудничества с Y / проект , Джейсон Ву , 3.1 Филипп Лим , Марсело бурлон , ААПЕ и другими брендами, а совместные цели варьируются от дизайнерских брендов до брендов уличной моды. В прошлом году совместная серия брендов, созданная французским домом высокой моды Ланвин , вызвала широкие споры.

Помимо модных брендов, модные знаменитости также являются популярным выбором для спортивных брендов. Возьмите Адидас в качестве примера. Еще в 2019 году бренд пригласил Бейонсе, поп-звезду Европы и Америки, присоединиться к нему в качестве творческого партнера. Сообщается, что обе стороны заключили пожизненное соглашение о сотрудничестве, и в качестве основы сотрудничества Адидас будет работать с личным брендом Бейонсе плющ парк для создания серий одежды и обуви.

Недавно Адидас и плющ Парк выпустили последнюю совместную серию брендов."ивитопия". В серию входят предметы модного стиля, функциональная экипировка, обувь и аксессуары. Цвета красочные и ослепительные. Основные цвета: серо-серебристый, голубой, хаки и теплый солнечно-желтый с уникальными кристаллическими и цветочными узорами. Изюминкой этой серии является богатое использование тканей. Сочетание текстильных тканей, таких как набивная сетка, металлический спандекс, эластичная саржевая ткань и французская махровая ткань, делает каждое изделие привлекательным, эстетичным, приятным для кожи и спортивным.

плющ Парк была основана Бейонсе в 2016 году."плющ"- так зовут ее дочь, а парк - из развлекательной компании Бейонсе Парквуд Развлекательная программа . Бренд ориентируется на сферу уличных видов спорта, уделяя особое внимание спортивному нижнему белью, колготкам и свитерам. Совместная серия брендов Адидас и плющ Парк является продолжением маршрута спорта и отдыха, в котором основное внимание уделяется дизайну и разработке одежды и функциональных предметов, охватывающих сценическое выступление, функциональную одежду и образ жизни, с целью привлечения внимания женщин и потребления Адидас .

Помимо Адидас , пума , еще один известный немецкий спортивный бренд, выбрал для сотрудничества горячую певицу нового поколения Дуа Липа. Стоит отметить, что это не первый раз, когда пума сотрудничает с кумирами моды. Еще в конце 2014 года пума подписала контракт с Рианной в качестве креативного директора. Два года спустя,"Крипер пума x Рианна Фенти "была запущена серия, и кроссовки на толстой подошве, ломавшие общепринятые дизайнерские идеи, быстро стали популярными. Минет ö РН Гульден , генеральный директор пума , сказал:"за 25 лет работы в этой индустрии я ни разу не видел женщин, спешащих купить кроссовки."

Спортивные бренды, чтобы культивировать гены моды, могут не только искать внешнее сотрудничество, но и инициировать внутреннее итеративное обновление. Серия синих версий, запущенная Адидас в прошлом году, является очень показательным примером. Как следует из названия, эта серия всегда отличается ярким синим оттенком Робин . Но в отличие от других регулярных серий, синяя версия ориентирована на переделку культовых работ из архивов, сочетая спортивный стиль с креативной модой с использованием высококачественных тканей и нестандартного кроя. Последняя осенне-зимняя серия 2022 года — третий сезон синей версии. Бренд черпает вдохновение из спортивных сцен, таких как баскетбол, теннис и футбол, переосмысливая классическую спортивную одежду бренда, такую ​​как Челленджер и Чили , и демонстрирует новый образ жизненной моды и ниспровержения условностей.

Китайский спортивный бренд Ли Нин также добился впечатляющих успехов, оптимизировав свою продуктовую линейку. Долгое время как сам основатель, так и маркетинговая стратегия бренда на ранней стадии, слово"Оболочка"всегда был связан с соревновательными видами спорта. Спустя тысячелетие всемирно известные бренды модно вышли на китайский рынок. В том же соревновании проблема старения бренда Ли Нин становится все более заметной.

Чтобы переломить ситуацию, бренд вынашивал"Китай Ли Нин"серия с более сильным чувством спортивной моды в 2018 году. Она приземлилась на Неделе моды в Нью-Йорке с темой"Просвещение"полностью переворачивает впечатление"спортивные костюмы среднего и старшего возраста"что было наклеено на себя в прошлом, и моментально шагнуло в центр отечественного тренда. Циклический дивиденд высокого энтузиазма в отношении внутреннего потребления позволил Ли Нин быстро открыть ситуацию среди молодых потребителей. Более 200 комплектов одежды, подготовленных на всю неделю моды, были распроданы на официальном сайте за два дня. В прошлом году Ли Нин также запустила новый независимый бренд спортивной моды высокого класса Ли Нин 1990, уделяя особое внимание уличному стилю ретро.

Многие могут задаться вопросом, почему мода стала новой историей спортивных брендов после производительности и эффективности?

С точки зрения потребителей нетрудно понять логику спортивных брендов, начинающих модную трансформацию. В спортивных брендах всегда доминировали покупатели-мужчины. Если вы хотите найти новый полюс роста для своего бизнеса, естественно, вы можете начать только с женщин-потребителей. Когда пума подписала контракт с Рианной и решила дальше развивать женский рынок, Бьорн Гулден, главный исполнительный директор бренда, публично заявил, что"будущее будет женский рынок. Сейчас все больше и больше женщин участвуют в спортивных упражнениях, поэтому компания уделяет все больше внимания рынку женского спорта, особенно взрывному росту рынка женского спорта в Китае и Индии.".

Делойт указала в соответствующем отраслевом отчете, что рост продаж на рынке женского спорта в ближайшие несколько лет превысит 1 миллиард долларов США. Однако стоит отметить, что по сравнению с потребителями-мужчинами женщины имеют иные спортивные потребности и эстетические предпочтения, относительно более чувствительны к моде. Спортивные бренды не могут убедить придирчивых покупательниц одними и теми же товарами. Опрос показывает, что 49,2% пользователей считают представленные на рынке продукты спортивной серии недостаточно модными, а доля пользователей-женщин достигает 51,3%.

Кроме того, с помощью трансформации моды бренд также может обогатить использование спортивной одежды, чтобы повысить частоту потребления клиентами. В прошлом, имея дело со спортивными категориями, бренды, как правило, сосредотачивались на профессиональных функциях, а не на дизайне внешнего вида, потому что потребители носили их только во время физических упражнений, что было редкостью.

С постоянным изменением тенденции, повышением намерения потребителей выбирать удобную одежду и обновлением дизайна спортивной категории, одежда, обувь и сумки со спортивным и повседневным видом также стали популярным выбором для повседневной носки. Таким образом, спортивная одежда используется чаще, а также проникает в общественные мероприятия. Следовательно, потребители будут уделять больше внимания замене и обновлению, и частота потребления соответственно возрастет. Результаты исследования инвестиционной компании компар Акционес показывают, что мировой рынок спортивной одежды достиг 353,5 млрд долларов США в 2020 году, когда разразилась эпидемия. Он будет продолжать неуклонно расти со среднегодовым темпом роста 3,7% в следующие шесть лет, и"спортивная мода"является одной из основных точек роста.

Следует отметить, что спортивные бренды также могут повысить премиальность продукции с помощью моды, захватить рынок более высоких ценовых сегментов и не допустить ограбления потребителей высокого класса люксовыми брендами, прилагающими большие усилия в спортивном стиле. Поскольку покупательная способность молодого поколения стала сильнее, люксовые бренды скорректировали свою продуктовую матрицу в соответствии со своими предпочтениями и сделали ставку на спортивную одежду и спортивную обувь.

Пекин Ришэн Носки Ко ., ООО . является профессиональным&NBSP ;фабрика носков&NBSP ;кто&NBSP ;поставляем спортивные носки&NBSP ;(махровый носок), в том числе походные носки,&NBSP ;прогулочные носки,&NBSP ;охотничьи носки,&NBSP ;носки для бега&NBSP ;(летние беговые носки),&NBSP ;велосипедные носки&NBSP ;(велоносок),&NBSP ;треккинговые носки, альпинистские носки, а также&NBSP ;функциональные носки,&NBSP ;компрессионные носки,&NBSP ;здоровые носки. Этот&NBSP ;производитель носков&NBSP ;особенно поставка&NBSP ;зимние спортивные носки&NBSP ;нравиться&NBSP ;зимние носки для бега&NBSP ;(зимние беговые носки),&NBSP ;двухслойные беговые носки,&NBSP ;мягкие лыжные носки,&NBSP ;лыжные носки с широкой икрой,&NBSP ;зимние велосипедные носки (фабрика зимних велоносок),&NBSP ;носки для подледной рыбалки&NBSP ;(фабрика носков для подледной рыбалки). Это профессиональная квалифицированная фабрика мягких лыжных носков, фабрика носков для подледной рыбалки и фабрика зимних велосипедных носков. Также это профессиональный производитель носков, который делает модные носки.&NBSP ;